誰會成為下一個“爾濱”
只要貼心的辦事、安心的周遭的狀況、滿心的真情才幹讓游客高興地游覽、舒心腸體驗、安心腸花費。
哈爾濱爆火之后，網友們紛紜喊話本身故鄉的文旅部分抄好“爾濱”的功課，亮家底、上年夜招。這不，一場文旅市場的“引流”年夜戰激戰正酣：有的省份在短錄像平臺爭當“卷王”，連軸推送讓“小編”的電腦都“冒了煙”；有的省份開啟“搖人”形式，動用外鄉明星資本為故鄉“拉人搶客”；還有的省份把“寵游客”玩出了新名堂，竟向游客送起了鉆石……
2024年春節的腳步越來越近，8天的超長假期讓人們抑制不住出游的心。在劍拔弩張的“搶人年夜戰”中，誰會成為下一個“爾濱”？誰又能把線上的熱烈轉化為真金白銀的在地效益？
流量爭取戰背后是經濟賬
天然月亮、飛馬踏冰、逃學企鵝、凍梨擺盤……2024年一開年，哈爾濱就憑仗名堂“整活”和花式“寵客”敏捷躥紅。除夕3天假期，哈爾濱累計招待游客304.79萬人次，完成游玩總支出59.14億元，兩個數字雙雙沖到汗青峰值。
走紅的哈爾濱頻上熱搜，熱度在internet不竭發酵，這讓其他處所的文旅部分坐不住了。先來一波隔空喊話、夢境聯動，廣西、四川等地送走自家“小砂糖橘”“小熊貓”，迎來“小西南虎”；再來一波收集造勢，秀美食、秀美景、送禮品，主打一個“不按常理出牌”……
熱熱烈鬧的流量爭取戰背后，各地皮算的實在都是一本經濟賬。往年年頭，當各省公布年度成長目的時，不謀而合將復興文旅財產、增進文旅花費作為拼經濟和穩增加的主要抓手。這一年來，文旅市場不負眾看完成周全復蘇，還帶動路況、餐飲、批發等其他行業加快回熱。歲末年頭，各省亮出成就單，四川宣布2023年全省A級景區共招待游客6.3億人次，完成門票支出61.5億元，分辨比2019年增加14.1%和20%；安徽稱全年招待國際游客8.48億人次，完成國際游玩支出8510億元，均超2019年成長程度……成就眼前，各地時不再來抓文旅、促花費的幹勁更足了。
在各地的所有人全體盡力和超長假期的助力下，春節文旅市場熱度全體攀升。飛豬觀光網數據顯示，截至今朝，包含飯店、租車、游輪、跟團游等多個類目預訂情形均已遠超2019年同期，此中飯店預訂量同比2019年增加1.6倍，跟團游同比2019年增加34%。“南北居平易近交換過年”成為新趨向，在哈爾濱的帶動下，西南地域的冰雪游非分特別受接待，同程觀光網數據顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期游玩熱度同比漲幅均跨越100%；途家平易近宿包養平臺推舉數據顯示，哈爾濱平易近宿預訂量同比2023年增加38.5倍，沈陽增加17倍，延邊增加15倍；三亞、昆明等南方游客包養愛好的避冷游城市熱度也很高，截至今朝，攜程平臺上三亞和昆明游玩預訂訂單同比增加分辨超2倍和6倍。
走紅沒有原封不動的password
從讓燒烤帶火的淄博、靠村超越圈的貴州，再到合法紅的哈爾濱，文旅市場在這一年多的時光里制造了不少意想不到的熱門。此刻，各地不遺余力“卷起來”，無疑是等待成為下一個被“潑天貧賤”選中的榮幸兒。
走紅沒有原封不動的password，卻有值得總結的經歷。這一次，哈爾濱做對了什么？起首是把本身的上風做得加倍凸起。冰雪資本是西南地域的傳統上風，近幾年，在北京冬奧會、“三億人上冰雪”政策的帶動下，西南地域的冰雪游玩迎來新的成長契機。中國游玩研討院冰雪游玩專項查詢拜訪顯示，在被查詢拜訪者中，有66.2%的游客盼望在2023—2024冰雪季體驗冰雪休閑游玩運動。此中，42%的游客盼望可以或許停止遠間隔冰雪游玩。在一眾目標地中，哈爾濱的實力本就很強。“哈爾濱有很不錯的文明和游玩資本，好資本為好評價奠基了堅實的基本。并且，此次哈爾濱沒有‘躺’在資本天賦上留步不前，而是在既有資本基本上立異性地帶來了更多新弄法、好弄法。”北京第二本國語學院游玩迷信學院傳授厲新建表現，只要“會整活”“超風趣”，目標地才有能夠經由過程社交媒體在受眾心中豐盛起來、平面起來、活潑起來，才有能夠為社交媒體的自愿接力傳佈源源不竭地供給“信息炮彈”。
“哈爾濱為外來游客和當地市平易近供給了方便的基本舉措措施和完美的公共辦事。”中國游玩研討院院長戴斌表現，在散客化和不受拘束行時期，機場、高鐵、船埠、地鐵等路況基本舉措措施，以及博物館、美術館包養、藏書樓、科技館等公共文明辦事，是城市游玩競爭力的底層邏輯。“哈爾濱還為遠道而來的游客開釋了更多好心和暖和。最好的游玩是人的鏈接，人永遠都是最漂亮的景致。城市有溫情，市平易近有好心，游客才幹毫無違和感地融進。”戴斌說。
“此刻各地都越來越認識到，要想游客買單就要對游客展示誠意，只要貼心的辦事、安心的周遭的狀況、滿心的真情才幹讓游客高興地游覽、舒心腸體驗、安心腸花費。這些需求強盛的履行力做保證，真正做到齊抓共管不失落鏈子、齊心合力全平易近好客。”厲新建表現。
成為網紅需硬實力作支持
從淄博到哈爾濱，這些城市的爆紅都離不開收集氣力的助推。“經由過程社交媒體在收集空間躥紅并帶動線下賤量劇增是各地都在測驗考試的途徑。由於此刻的人們越來越多地經由過程收集完成對處所抽像的認知，依據收集文本和圖像選擇目標地。”厲新建表現，不外，網紅目標地有些時辰只是表示為“網上貧賤”，若何將“網上貧賤”轉化為“在地效益”是一個需求連續破解的困難。
成為網紅需求機遇和命運，更需求硬實力作為支持。“持久以來，我們習氣于用傳統的天然資本和汗青文明資本扶植游玩城市，盼望用internet和新型社交平臺引流，但實在在盡對的實力眼前，任何技能都缺乏以處理‘網紅’變‘長紅’的題目。”戴斌表現。正如一些網友吐槽，與其揣摩花里胡哨的營銷方法，不如先把景區進園難、泊車難，貿易街越修越長、擺渡車越換越亂等給游客添堵的題目處理好。
“收集上的熱門變更很快，可以或許連續‘霸榜’的網紅目標地并不罕見，總會有新的目標地接過接力棒。另一方面，一切的成長都要講效益，若何連續眼下的成長形式、處置好本錢與收益之間的關系是繞不外往的題目。好比，變著方法‘寵游客’若何耐久地保持下往、讓市場層面的‘寵游客’在運營層面有真收獲，這些題目都需求好好揣摩。”厲新建表現，從持久成長角度看，能成為民眾追蹤關心的核心和洽評的對象是功德，但成為網紅不該該成為游玩目標地獨一尋求的目的或年夜而化之的目的。目標地必需走培養型的成長形式和可連續成長的門路，只包養網有保持持久主義、優化周遭的狀況、穩固預期，才幹包管有一撥又一撥的游客到來、一撥又一撥的投資者出去，讓目標地連續開釋吸引力，帶來花費力，構成成長力。