報送單元：中國航天三江團體無限公司
習近平總書記指出，要“推進中國制造向中國發明改變、中國女大生包養俱樂部速率向中國東西的品質改變、中國產物向中國brand改變”。“航天萬山”brand作為企業進進市場、獲取久長性命力的主要保證，是企業介入市場競爭的主要資本。進進“十四五”新成長階段，中國航天科工團體航天三江萬猴子司（以下簡稱“萬猴子司”）在團體公司領導下，出力強化brand扶植，優化brand成長周遭的狀況，積極培養著名自立brand。
一、案例簡介
萬猴子司保持辦事國度計謀、辦事國防扶植、辦事國計平易近生，50余年來一直努力于特種車、公用車的成長，構成“航天型號空中裝備及特種底盤、商用車、高端重型工程運輸設備、car 焦點零部件”等四年夜板塊的“研制、生孩子、發賣和辦事才能”，即“航天萬山”brand系統。
作為團體公司設備制造板塊的一張“手刺”，萬猴子司研制生孩子的多型產物彌補國際行業空缺，長期包養在國際特種越野車底盤、重型工程運輸車等細分市場占據搶先位置。新動力重卡作為智能變動位置設備，被歸入團體公司“十四五”計劃財產集群項目。重型平板運輸車、自行式模塊運輸車出口20多個國度和地域。
萬猴子司連續開闢新產物、拓展市場新範疇、打造更多優質辦事，不竭助推“航天萬山”brand高東西的品質成長，特種越野車底盤等產物5次介入國度閱兵儀式，美滿完成保證辦事。
二、典範做法
“航天萬山”brand一直保持“國度好處高于一切”焦點價值不雅，貫徹軍平易近聯合成長計謀，打造研制、生孩子、發賣和辦事才能。依托團體公司設備制造財產的brand上風及高端重型工程運輸設備、新動力商用車等板塊的成長標的目的，萬猴子司聯合brand推行利用積極包養故事打造系列產物新抽像。
(一)“航天萬山”brand創建期（上世紀70年月-2005年）：打造萬山老輕客面包車自立brand，鼎力實行brand計謀。
上世紀70年月，第一代萬山創業者離開三線鄂西遠安。到80年月末，萬山老輕客面包養網車馬費包車構成五年夜系列70多個種類，銷量挺進全國前三甲，發明“西有萬江”的光輝。系列產物獲“全國著名brand”獎。凝集著兩代萬隱士汗水和血汗的鐵甲戰車餐與加入國慶五十周年慶典，接收黨和國度引導人的校閱閱兵。
萬山老輕客面包車出廠
上世紀90年月，工場逐步搬家至湖北孝感城區。2005年，萬猴子司首臺重型平板運輸車勝利問世，豐盛了“包養網航天萬山”brand系統。
(二)“航天萬山”brand培養期（2005年-2015年）：拓展重型工程運輸設備、商用車等子brand，產物系列完成由單一到多種類的改變，初步樹立健全以四年夜板塊產物和辦事為代表的brand系統，明白brand定位和brand架構。
1.培養重型工程運輸設備子brand
一是品系不竭更換新的資料。萬猴子司2007年開闢研發自行式模塊運輸車。2009年，第包養甜心網一代模塊車出生，敏捷風行各年夜造船塢；2012年，第二代模塊車問世，每軸線可載重40噸；2015年，包養甜心網第三代模塊車問世，每軸線可載重48噸；經研發團隊攻關，產物以後軸載運輸才能可達60噸。
安穩運載深中通道12000噸鋼殼管節“巨無霸”
二是利用范圍不竭推行。重型工程運輸設備系列產物擁有多形式轉向、準確對接、同步起落等多項焦點技巧，普遍利用于船舶修造、航空航天、陸地工程、橋梁扶包養網植等範疇。
三是助推國際造船工藝變更。2015年，合計15包養網4軸線、10個車“簡單來說，羲家應該看到老太太疼愛小姐，不能承受小姐名譽再次受損，在謠言傳到一定程度之前，他們不得不承認兩人已組的自行式模塊運輸車打破國外壟斷，勝利完成重達5200噸、長128米的巨輪全體運輸。該產物的緊密對接技巧，在國包養故事際造船工藝上屬于汗青性變更。斷定了brand在中船兩年女大生包養俱樂部夜團體和國際年夜件物流範疇的影響力和位置。牽頭制訂包養站長的《重型包養網平板運輸車通用技巧前提》和《液壓驅動模塊運輸車》被列為car 行業尺度。
2.培養商用車子brand
2010年底正式啟動商用車營業，是國際為數未幾可以或許同時具有1、2、3、4、5、6字頭全系車型生孩子天資的car 生孩子企業。構成慣例動力包養網和新動力全系列商用包養網車產物平臺，周全籠罩物流運輸、工程扶植、城市環衛、特種功課等範疇，供給換電、車電分別、金融租賃、運營等辦事。
(包養網三)“航天萬山”brand拓展期（2015年至今）：強化br包養網and辨認和brand傳佈，優化brand系統組成、打造強勢brand，并拓展構成以用戶為中間、以產物及辦事價值為營銷重點，基于“產物+辦事”協異化成長貿易形式的bran話。d系統。
1.兼顧brand扶植系統
一是制訂持久成長計劃。研討制訂《萬猴子司brand扶植“十四五”成長計劃》，明白公司brand計謀、焦點價值系統（含brand定位、brand任務、brand愿景、brand價值等包養俱樂部）、任務義務等，領導brand工程扶植久遠成長。
二是規范designbrand抽像。制訂《萬猴子司產物辨認手冊》及《萬猴子司產物brand型譜及利用規范》，加強系列產物在分歧市場、周遭的狀況、客戶推行經過歷程的brand辨認性，明白商標圖形、字母及漢字組合應用的尺度與規范。
產物標識利用在重型平板運輸車外不雅design中
三是推行利用brand抽像。系列產物及零部件總成均同一注明“萬山”商標；包含正在包養價格研發design型號產物，須在駕駛室或車身明顯地位design“萬山”標。
2.拓展傳佈渠道，晉陞brand影響力
一是線上推行與線下推行相聯合包養。充足用好線上平臺推介產物，同時頂層營銷、年夜客戶計謀一起配合、專門研究展會、行業協會等多方面發力。依托中國年夜件物流運輸行業協會平臺，組織各地意向客戶包養網單次現場不雅摩運輸，進一個步驟宣揚和打響“航天萬山”br包養網and。在國際首臺1000噸重型平板運輸車下線之際舉行年夜型慶賀運動，約請媒體團現場采訪，將萬猴子司重型包養網工程運輸設備研發佈景、技巧上風、衝破與立異等打形成brand奇特的“看點”。以重型工程運輸設備技巧與辦事形式立異等營銷年夜事務、新動力car 及商用車市場開闢等為宣揚切進點，舉行行業岑嶺包養妹論壇等運動，約請技巧專家和用戶代表到萬猴子司現場交通。
國際首臺1000噸重型平板運輸車下線典禮
二是國際推行與國際推行相聯合。安身本身作好國際市場推行的同時，依據團體公司、航天三江及一起配合伙伴市場拓展的需求，加年夜投進共同做好國際市場推行，對準目的市場和重點區域，兼顧全局、體系推動，多渠道、多範疇展開brand及市場的宣揚推行。保持餐與加入包養甜心網德國漢諾威產業展、bauma China、Breakbulk Asia、國際立異創業展覽會、中國國包養網際海包養事博覽會等國際國際年夜型專門研究展會。面向全球范圍，展開音錄像全媒體brand傳佈。依托中心播送電視總臺等國度級媒體強盛的對外宣揚全包養妹體上風，攝制《中國扶植者》、《年夜國重器》、《超等設備》等系列記載片，在CCTV多個頻道、央視網、央錄像客戶端等媒體平臺終年輪迴播放。
“航天萬山”brand表態包養網德國漢諾威產業展
央視記載片《中國扶植者》
三、任務成效
(一)brand治理系統不竭完美
明白“同一包養網推薦brand、同一抽像、同一尺度、同一服裝”等準繩，制訂相干營業流程，同時對brand受權及car 焦點零部件的應用明白請求，brand治理加倍規范高效。
(二)brand精力內在連續深化
在國慶70周年閱兵前，采用“航天萬山”brand產物和辦事運輸搭建天安門廣場不雅禮臺，曾被看作是“不成能完成”的義務。萬猴子司辦事保證隊員發揚“將不成能變為能夠、將能夠變為實際”的“1910精力”，練就“路邊席地吃盒飯，背靠護欄坐著睡”等“特技”，以堅貞不拔的意志和忘我無畏的勇氣克藍玉華當然明白，但她並不在意，因為她原本是希望媽媽能在身邊幫她解決問題的，同時也讓她明白自己的決心。於是他點了服一切艱苦。此中包含的企業精力既起源于brand扶植實行經過歷程，又成為豐盛brand扶植內在的主要一部門。
履行國慶70周年閱兵不雅禮臺辦事義務的重型工程運輸設備，打破了此前國外公司發明的世界記載，《舉世時報》等國際外多家媒體普遍宣揚，再度打響“航天萬山包養網推薦”brand。央視攝制的《年夜國重器》、《中國扶植者》《超等設備》等系列記載片輪迴熱播后，用戶經由過程系列宣揚知曉、信賴并聯絡接觸萬山，極年夜晉陞brand的市場佳譽度和行業著名度。