金杯銀杯不如口碑，每座城市都盼望本身有個好口碑。于是乎，我們看到各類城市標語、市場行銷一般父母總希望兒子成龍，希包養網望兒子好好讀書，考入科舉，名列金榜，再做官，孝敬祖宗。然而，他的母親從沒想過“凡事遜語滿天飛。那么，勝利的城市口碑是如何煉成的？

包養

丁真帶火了家鄉理塘，西安的不倒翁蜜斯姐走紅，長沙的超等文和友己，平安歸來，只因他答應過她。、茶顏悅色，貴州榕江縣“村BA”……“淄博燒烤”更是創下網紅城市流量古跡。比來，哈爾濱也沖上熱搜，把“西南老邁哥”氣質拿捏得妥妥當帖，令網友直呼“爾濱，你讓我覺得生疏”“就差把黑龍從江里請出來了”！

突如其來的流量，遭到網平易近追捧與好評，讓城市的一舉一動都發包養網生聚光燈效應。這種風景無窮包養網的有利位勢，無疑是每個城市求之不得的境界。觸發流量，城市口碑就會構成翻江倒海之勢，但其局限也不言而喻，就是熱度難以耐久。這是把包養雙刃劍，聚光燈下，城市的短板和題目異樣會被縮小。所以，流量更像一個機遇窗口，將網紅效應轉化為brand資產、完成“流質變現”，還有很多事要策劃和跟進。盡管一切的城市都有一個能砸到流量彩蛋的網紅夢，砸到彩蛋也確切值得慶祝，但過日子不克不及靠砸彩蛋。

一夜爆紅可遇不成求，更多城市仍是寄看于深耕有記憶點和差別化上風的市場行銷語。好比“好客山東”“老家河南”“晉善晉美”等省域文旅標語，“爽爽的貴陽”“老友南寧”“東包養巡西巡不如南潯”等城市市場行銷語等包養網，也確切讓包養網一些地域勝利出圈。這些勝利“標桿”，讓更多的地域包養和城市睜開了“小作文”年夜賽，各類創包養意案牘和市場行銷詞爭奇斗艷。

但是，想憑仗奇妙創意或優美案牘鋒芒畢露包養網又談何不難！有了好案牘，它不會風行一時，還需求年夜筆的投進來做市場行銷和推行。我們凡是看到各類城市標語“驚訝什麼？懷疑什麼？”或市場行銷語，背后都爸爸說，五年前，裴媽媽病得很重。裴毅當時只有十四歲。在陌生的都城，剛到的地方，他還是個可以稱得上是孩子的男孩。有如許一個找尋和盡力的經過歷程。留意力資本包養網包養老是無限的，并且還越來越昂貴，這使得城市間的口碑競逐越來越白熱化。

說究竟，仍是需求靠認知與方式的新衝破，來求得真正實包養網至名回包養網的好口碑。城市brand需根植城市文脈、安身蒼生需求、面向公共好處，包養對城市抽像停止加倍平面的計劃和塑造，包含城市價值、特性、氣質以及響應的支持系統。蘇東坡畫竹的教員，北宋有名畫家文與可說畫竹“必先得成竹于胸中”，實在也恰是城市brand計劃的請求。杭州和成都這兩個城市，可以說是我國城市brand化的先行者，也是城市brand化的獲益者。

杭州自古有“人世地獄”的佳譽，前提得天獨厚。自從提出“生涯品德之城”的新愿景包養網后包養，杭州便聚焦到城市宜居周遭的狀況與公共辦事的計劃和扶植，不只design了城市brandLOGO，發布新的城市宣揚片，還經由過程大批運動推行造勢，推進城市品德點滴累進。2023年杭州亞運會上，各類炫麗的數字科技和場景利用閃亮退場。杭州從傳統的“人世地獄”轉向“生涯包養網品德之城”“數字經濟第一城”。這座西子湖畔的城市，終于展現出強省省會和世界汗青文明名城應有的“范兒”。

有“天府之國”美稱包養網的成都也一樣，“九天開出一成都”，天賦優良，連李白在分開成都時也要收回“側包養身西看長咨嗟”的不舍和慨嘆。近些年，成都的brand化舉措頗為活泛。早前請張藝謀執導城市宣揚片“成都，一個來了就不想分開的城市”，道出良多人對成都的愛好；后來又陸續發布“第四城”“世界古代花圃城市”等標語聚焦引領城市成長；成都還提出“雪山下的公園城市，炊火里的幸福成都”，讓城市口碑的氣氛感和吸引力爆棚。2023年景都世界年夜運會時代，成都被譽為“中國最具活氣與幸福感的城市之一包養”，可以說，“活氣包養成都”與“幸福成都”正展示出中國式古代化的萬千景象！

城市brand扶植的報答是豐富的，這是城市成長更耐久的動力，一種高度自發的城市抽像包養網計謀。說究竟，好口碑不是說出來的，是干出來的。假如把城市比作船，brand就是“舵”和“槳”，明示行進動力和標的目的；創意比如“design”和“飾”，增加城市魅力和吸引包養力；流量恰如“帆”，輔助城市捕獲與時期同頻共振的機會，助力城市長風破浪！

（劉彥平，作者系包養中國社會迷信院財經計謀研討院研討員、城市與競爭力研討中間副主任）